颜光明：乐风RV将会带来什么样的信息?

从日前上汽通用公布的雪佛兰乐风RV官图来看，这款车将是今年底家轿市场一个值得期待的车型，同时也会跟随消费理念的变化重新对家轿认识的一个新切入点。

如果从中国汽车消费演变（1994年颁布《汽车产业政策》）的历史来看，我们经历了家轿从无到有，从有到“换”，再从“换”到丰富的选择自由，而今，“汽车消费饱和”进入了需求的新常态。

历史告诉我们，中国人拥有汽车曾经被冠之为“梦”，将汽车梦当作了改革开放实现现代化的目标，奔小康的量化指标。但现实情况并非口号那么简单，经历了多次的尝试和碰撞，才取得了“中国式家轿”的共识。即从昂贵的“老三样”（桑塔纳、捷达、富康）到低廉的“三口乐”（一种简易的机动车），甚至以农用车变相替代“家轿”等，以至于产生了对于轿车进入家庭的争论，在上个世纪90年代中期达到了高潮，掀起了全国性的“大讨论”。

可以说，这是一场以汽车名义展开的全民思想“解放”的运动，为今天的经济和社会的繁荣做出了有益的铺垫。

历史不会忘记，在新旧世纪之交的当口，上汽通用推出的一款小型车——赛欧被看作是启动中国家轿元年的**款车，由此**了长期以来对家轿入门的争论。历史已经做出证明，“十万元家轿”意味着中国汽车消费闸门终于被打开，步入了“暴发性”的增长，史称“黄金十年”。今天在乐风RV即将亮相（据公开消息称，将在今年广州车展上推出）之际，重新回顾这段历史有助于我们对这款车所释放的信息的解读，并非基于产品和技术的分析及市场的意义，而是对汽车消费观念的梳理似乎又进入了一个新的历史拐点，也就是说，汽车在当下已不再是“面子消费”或是一种社会符号，正在去社会属性，回归于功能消费的本色。

在这一点上，上汽通用始终把汽车当作推动“幸福指数”、提升“品质生活”、激发“生活内涵”，倡导“时尚理念”的抓手，在汽车消费领域从不间断地产生话题，引起人们的关注。故有人说，上汽海通用会营销，也有人说，会讲故事，恰恰忽视了上汽通用是一个善于把汽车当作有“生命”和“思想”的物化载体，自觉地走在同行的前列。我们不妨寻着上汽通用的营销足迹看一下，他们是在卖产品还是在卖文化？

自从“十万元家轿”一炮打响之后，上汽通用奠定了在乘用车市场的“急先锋”地位。从全民理想家轿的升级到“新三样”代表的凯悦，再到别克英朗的个性化表达，以及科鲁兹鲜明的年轻化形象等，大致勾画出中国消费走势的轨迹。即从入门到普及，再从普及到个性，以及再从个性到丰富的过程，贯穿了中国汽车消费的整个过程，并在每个节点上起到了**作用。必须指出的是，在这一轨迹的走势中，上汽通用扮演的角色可圈可点，其中不少车型堪称具有风向标的作用。经验表明，上汽通用每次新车推出所释放的并非全是产品信息，而是市场走势的信号。

所以，在这样的背景下，乐风RV即将推出引发市场的关注并不奇怪，不只是同行，还有消费者。

那么，乐风RV将会带来什么样的信息？

众所周知，RV的概念是首次应用在乐风上，有着与众不同的意义。这又是何原因？

**，让我们回顾一下乐风的成长简史。用十年不到的时间，乐风创下了50余万辆销售记录，并出口3万辆的佳绩。这在小车市场中堪称奇迹。其中，**在小车中创下月销量万台以上的车型；连续三年蝉联全国销量**；成功联手与时尚品牌的跨界合作，提供针对年轻消费者金融贷款服务计划等。

专业人士分析，乐风之所以赢得市场口碑，这与“全球车”的定位分不开。同样是小车，乐风的溢价能力明显要高于一般的车型这是不争的事实，除了“小车大体系”的强悍实力之外，它的品牌背书和营销能力谁也不可小觑。

“在小型车中推出RV，这是潮流，也是趋势。”市场人士据此认为，乐风抓住了成熟消费到来的契机，根据需求适时推出进化的小车产品，提升了品位。相对而言，从三厢到两厢再到SUV，汽车消费曾经“跳跃式”的不稳定，原因还是盲从的因素在作祟，表明消费观念还不太成熟（需求与购买力不平衡）。RV的概念则不同，而是从家轿多用途出发，从功能到需求的全方位满足。

今天乐风推出RV看来已不再是简单地从实用的角度出发，也不是对过去成功的简单复制，而是从“休旅”的现实需求出发，把小车做得更加实用，时尚而好玩。显然，它既不是MPV，也不是SUV，而是介于这两者之间的一种消费姿态，反映的是对生活的包容，却又不保守的态度，让小车释放出更多的可能，与时俱进，代表了基于功能需求，又能满足空间移动的*大化。

毫无疑问，小车轻奢化，空间*大化是趋势。这不仅是应对排放和拥堵的出行策略，也是环保和简约新型消费理念的自觉。在今年的法兰克福车展上，除了家轿旅行化继续走俏之外，SUV也在向RV方向转变——休旅概念的认同正在演变为现实的需求。比如MINI五门版和宝马X1，以及菲亚特500L跨界车等。从这样的视角观察，乐风RV即将推出并非偶然，而是顺应了世界潮流，它的推出不仅会改善小车单一化的同质现状，还会引入简约消费的生活态度，其意义要远大于新品推出，激起人们对小车价值的重新认识。

于是，我们从“实用、时尚、简约、亲和、乐观”的特质中看到乐风RV所代表的正是当下小车进化的先锋，不仅体现了*大公约数的消费理念，还给人以阳光，充满朝气的消费形象，将时代气息与年轻调性融为一炉。

不是所有的进化都能代表现代性，而现代性必须是时代的代言者。从这样的角度看乐风RV，可以欣喜地看到小车回归于多彩的世界并赋予它的现代性业已成为可能。