马自达“创驰蓝天”技术获市场高度认可

在广州车展期间，马自达(中国)企业管理有限公司CEO渡部宣彦，以及马自达(中国)企业管理有限公司前任董事、公关副总裁及川尚人接受了南方日报记者的提问。

记者：今年马自达在中国市场增长的势头不错，目前“创驰蓝天”技术车型占马自达销量多少？国内的两个合作企业今年的销售状况如何？

渡部宣彦：“创驰蓝天”车型在9月份的销量占整体的70%。去年我们导入了Mazda CX-5，今年5月导入了Mazda3 Axela昂克赛拉和Mazda6 Atenza阿特兹，9月份单月实现了这三款车型占整体的70%，受到很多消费者的欢迎。关于销售状况，一汽马自达在1月至10月销量在88000台左右，与去年同期相比减少了7.8%，从长安马自达的渠道来看，销量达到81000台，和去年相比增长了72%。其原因在于长安马自达是有两款“创驰蓝天”技术的车型，Mazda CX-5和Mazda3 Axela昂克赛拉，这两款车的销售势头非常的旺盛，所以与去年同期相比取得了增长72%的**业绩。一汽马自达方面在今年的5月导入了Mazda6 Atenza阿特兹，销量非常的不错，但在一马渠道当中占主力车型的老款Mazda6的细分市场价格竞争非常的激烈，拖累了一汽马自达的销售业绩，所以销量不如同期。

记者：从CX-5开始，马自达一直在推广“创驰蓝天”技术和魂动设计，市场接受度如何？接下来马自达在营销工作上会从哪些方面突破？

及川尚人：其实在中国马自达品牌的认知率并不低。我们也会就马自达的形象向消费者做调查，得到的回答对马自达的形象有两点认识：一是运动感，一是时尚感。同时我们“创驰蓝天”技术的认知率也在不断的提升。我们公司自己也做了一项调查，现在中国市场对于“创驰蓝天”认知度达到35%。接下来要在哪个方面进行努力，我觉得有两个指标可以参考：**是品牌的喜好度，第二是品牌的推荐度。希望通过在这两个方面不断的努力，提高我们品牌的影响力。为了提升喜好度和推荐度，我们必须要消费者了解我们马自达的理念和历史，比如说马自达是**家实现了发动机量产，同时我们也是亚洲**一家在非常严酷的拉力塞中获得**的优胜车型，正是我们有坚持不懈的挑战精神，所以才研发出“创驰蓝天”技术。如果消费者能够充分地了解到这一点，就会博得消费者对我们品牌的青睐。