互联网时代应充分利用社交媒体影响力

由腾讯汽车（微博)举办的中国汽车EIE年度营销大奖，是对年度汽车企业各类营销事件进行梳理，综合专家评选和网友投票，从创新性、持续性、效果、口碑等多个角度进行评判，*终评选出业内*具影响力、对行业具有借鉴意义的营销案例，并结合线下研讨及公开课活动，探索汽车营销未来发展方向。

做为中国汽车界*具影响力的营销大奖，腾讯汽车邀请专业的营销专家对于汽车企业不同类型的营销案例进行深度解读与分析。本期特邀评委团特约点评专家——资深汽车行业分析师彭晃为大家解读当下比较热门的汽车企业品牌定位营销案例。

案例一：“东风日产全民扫逍客 百万红包等你来”活动

案例介绍：伴随着2015款逍客的上市，为回馈广大消费者多年来对逍客的支持，“全民扫逍客抢百万红包”活动亦将同时展开，助威逍客新车的上市。网友打开微信“扫一扫”，点击“封面”按钮，扫逍客网络广告、官方网站指定车图；或点击“扫码”按钮，扫二维码，就可参与活动。除了抢红包之外，用户还有机会赢取1000元的购车券（每天限量发送），用户在分享红包后，点击“购车券”，有机会获得千元购车券。在2014年11月19日前购买逍客（所有逍客车型）并申请购车券返还，1,000元购车基金通过现金方式在专营店进行返还。

案例点评：这是一起典型的微信营销案例。成本小、见效快。依托群众喜闻乐见的微信平台进行线上营销，对于广告预算有限的组织单位来说，不失为聪明之举。

参与该活动要求先开通“微信钱包”，这无疑是获取微信平台支持的代价。为微信推广本身背书，但因是单个专营店活动，影响面有限，活动“力度”也就有限。

值得注意的是，线上推广的只是信息本身。看车、选车、购车付款、申请“购车基金”返还，都必须在线下进行，这是由4S店的线下属性决定的。该营销活动的设计，反映了该活动既希望利用线上快速而宽广的传播渠道，又担心实质性的线上销售对传统营销方式造成威胁的矛盾心态。