蓝色奥迪和葛树文的男人海洋

从去年底上市的全新奥迪Q7，到这次改款的新奥迪A6L，再到今年七八月份将要上市的全新奥迪A4L，蓝色将成为奥迪品牌的主打颜色。葛树文说：“蓝色将成为转变品牌形象的一把利器。”

蓝色是永恒的象征，它纯净，通常让人联想到海洋、天空。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象。这是百度百科对蓝色的阐释。

作为一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理，葛树文身上也散发着蓝色的魅力。就像那首《男人海洋》里唱的那样: 男人像海洋，爱在风暴里逞强，苦还是风平浪静的模样。

在2016奥迪品牌媒体年会上，葛树文面向200多家到场媒体，坦陈过去一年中奥迪的经验与不足。在习惯了报喜不报忧的国内企业发布会中，这样直白向媒体承认问题的景象，似乎并不多见。

认知问题，才能真正地解决问题。这是**者的姿态。

葛树文坦言：新产品没有跟上市场节奏，品牌锐化不够到位是去年奥迪微负增长的深层原因。这时，他眼里的目光平静而又坚定。

在这场国际范儿的媒体沟通会中，除了承认问题的坦诚和2016继续“发轫”的决心之外，我们看到更多的是理智和平常心。

葛 树文对竞争从不逃避，反而是持一种开放的态度。面对宝马5系的紧追和奔驰新E级的造势，葛树文都坦然接受：“奥迪过去一直是**，未来希望也是**，但是 希望不能空想。我们希望在细分市场能够有强有力的竞争对手，和我们一起为用户提供更好的服务，只有竞争才能发展，不然没有进取精神，我们也会不断努力。在 豪华车市场当中，我们认为未来的竞争一定是一种科学、理性的竞争。奥迪会以一种平常的心态，去迎接这种竞争和挑战，会让我们自己的体系更加努力。”

此 次新奥迪A6L上市，价格并没有带来“惊喜”，这被看作是奥迪对于品牌的一种保护手段。面对豪华车市场终端激烈的价格战，葛树文承认:“现在的豪华车市场 是严重的供过于求，未来价格下降的空间是很大的压力，趋势很难阻挡。虽然指导价没有变，但真正的成交价是低于指导价的，这种下移驱动了豪华车市场的增 长。”

葛树文希望在量和价之间找到一个*合理的平衡。*终能够带来量价齐升的是品牌的溢价能力。“品牌建设才是根本问题，这是未来努力地方向。”葛树文说。