汽车电商加快移动化进程

“双11”前夕，汽车之家公布了2014年第三季度财报，移动业绩增长强劲，移动端的平均日独立用户总访问量同比增长超过177%。今年“双11”，汽车之家整合了移动端资源助阵汽车之家“双11”疯狂购车节。汽车之家统计数据显示，通过移动端访问汽车之家疯狂购车节的用户量已经超过PC端，占比51.25%。

汽车之家CEO秦致表示，现阶段，移动互联网的发展已经**于汽车电商自身的发展，移动互联网在汽车电商中的作用变得愈加重要。

移动互联网主导汽车电商用户购买决策

随着移动终端的普及，移动互联网已经成为汽车网民获取信息的主要渠道。汽车之家财报显示，2014年9月，通过移动设备访问汽车之家网站，以及通过移动应用APPS访问汽车之家服务的平均日独立用户访问量分别约为400万和290万。移动端的平均日独立用户总访问量同比增长超过177%。今年“双11”，通过移动端访问汽车之家疯狂购车节的用户量已经超过PC端，占比51.25%。

秦致指出，移动端强劲的流量增长预示着移动互联网对汽车消费者的影响力越来越大。用户在获取车型参数信息、比价、口碑、社交等方面的需求均可以通过移动端得到满足。

移动大额支付逐渐破冰

在总的订单量中，值得关注的是，通过移动端支付全款成交量为462辆，占全款成交总量的18.57%。这意味着，移动大额支付已经在中国开始逐渐破冰。

今年“双11”，汽车之家提供了一口价全款购车服务，在大额支付方面，汽车之家和全国6000多家经销商绑定了支付系统，实现了资金流对接，消费者支付的购车款并未直接打到经销商账户，用户完成提车后，汽车之家车商城才会将钱打给经销商，用户取消订单后，购车款会直接退还给消费者，如此则保证了消费者资金的安全。

随着移动互联网的发展，移动大额支付将会逐渐破冰，但短期内还不能成为主流。不过可以肯定的是，汽车电商会加速移动化进程。秦致强调，汽车之家如今已经从单一面向PC业务转为面向PC和移动业务。未来汽车之家会进一步加快在移动领域的布局，尤其是加快汽车电商移动化的进程。