被玩坏的山丘体 一句歌词引发的汽车广告

“越过山丘，才发现无人等候；喋喋不休，再也唤不回温柔。”李宗盛的《山丘》，词句和他独有的唱腔，击中了许多人的心弦。

就在近日，来源于这句歌词的灵感，汽车业内有了一句被玩坏的广告词，经过微信朋友圈大量转发，被戏谑称为山丘体。各大车企品牌或自主品牌也相继接力于广告中。

在网友戏谑的背后，又隐藏着怎样的问题？昨日重庆晚报就此事展开调查。

现象：

各种山丘体网络疯转

近日，以“越过山丘”爆红的广告在朋友圈内疯狂转发。昨日重庆晚报记者通过朋友圈搜索看到，在各种汽车品牌图片上，都配一句“越过山丘……”广告词：在路虎广告文案图片中，配有广告语“越过山丘，才发现你已掉进沟”，在一张驰骋冰路的奥迪汽车图片上，配有“越过山丘，才发现你没quattro”……

记者在网上搜索，很难找到这些广告的具体出处。

抓住“越过山丘”这句歌词开始创作，随后各车企也蜂拥而上，接力而行。记者通过搜索图片看到，德系品牌火热比拼的同时，其他品牌（包括国内自主品牌）也来玩了一把“山丘体”，其中便有长安汽车（微博）CS75与长安逸动。

这些车企广告从何而来，又有着怎样的效应？昨日，4S店、广告公司、经济学等行业和领域的专家，就此网络营销发表了各自看法。

4S店：

不乏不良商家恶意诋毁

重庆万有行健长安4S店市场部经理李先生告诉记者，*初看到山丘体的长安汽车广告是在微信朋友圈，对于它究竟是厂商推出、网友恶搞或是广告公司策划，李先生表示并不清楚。

“这些帖子体现了网络宣传的特点。”李先生称，他们对网络宣传做过调查，虽然短期看不出效果，但网络宣传覆盖面更广，“比如我们一周在网上发五个有关新车上市帖子，一周点击率就有3万。”李先生表示，网络给大家提供了一个宽广的宣传平台，但其中不乏有不良商家恶意诋毁。

李先生表示，如果广告存在恶意抨击，就失去了广告宣传的意义，“恶意抨击只会让受众更反感。”李先生表示，希望大家共同来维护网络宣传的健康发展。

传媒：

是网络营销的一种手段

重庆文誉创广告传媒有限公司广告策划总监陈女士表示，对于汽车内部越演越烈的山丘体广告，个人认为是网络营销的一种手段。

“这种广告推出不可能是汽车厂商所为。”陈女士表示，厂商不可能这样明目张胆对其他品牌进行攻击，这样不利自己品牌的发展，也会受到其他品牌的连锁攻击。

“传统营销注重的是质，网络营销注重的是量。”陈女士表示，比起传统营销，网络营销传播速度快，面积广，但漏洞也多。针对此事，陈女士表示需要找到广告传播源头才好判断，“我个人认为就是一种炒作，有可能是某个汽车品牌的广告公司所为，也可能是广告公司为了提高知名度，吸引各大汽车品牌注意的宣传手段。”

某网络传媒工程师表示，山丘体事件更多是为了吸引大众眼球的一种炒作，互联网广告传播更具广泛性，在监管上并不同于传统广告有严格的审核制度，“网上源头很难找到，这样的传播更是无底线无节操。”

营销：

营销3.0侧重炒作热点

重庆某营销方面资深人士表示，如今属于营销3.0时代，“在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。”他表示，相比于以大众营销为核心的Marketing1.0时代、以分众营销为核心的Marketing2.0时代，这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”。

就此事件，他表示网络营销更侧重于对热点话题炒作，复制性强，每个人既是接受者也是推广者，“对于网络营销，是值得探讨的一个问题，在允许百家争鸣同时，另一方面应不以诋毁重伤别人为底线。”

律师：

恶意贬低属于违法行为

昨日，重庆捷迅律师事务所孙远强律师在看了山丘体有关帖子后表示，对于其中含沙射影诋毁别人的海报行为，违反了《广告法》第12条和第21条的规定，涉嫌贬低、诋毁其他生产经营者的商品或者服务，达到提高自己的目的，属于不正当竞争行为。

他表示，经营者可从两方面维护自己权益，**通过工商部门进行维权，其次可从民事方面进行起诉，对恶意诋毁者要求赔礼道歉消除影响。对于取证方面，律师建议**要找到广告发布的源头，并对网络、纸质海报进行保存，保留证据。