呈增长势头 MPV市场大有可为亟待培育

从车市各细分市场的销量来分析，SUV继续火爆，MPV紧随其后呈现出一定的增长势头，轿车份额在不断下降。汽车观察家认为，MPV市场大有可为，是继SUV之后市场潜力巨大的细分市场，而这个市场亟待汽车厂商去培育。

得消费者需求真谛者必成市场**

从8月份的MPV市场销量TOP10来看，呈现出*不平衡的现状：有的月车型销量过4万，有的销量只有区区三四千辆。

上汽通用五菱就是这个细分市场的**。其五菱宏光8月份销量为4.43万辆，宝骏730销量为2.29万辆，位居MPV销量冠亚军。1-8月份，五菱宏光销量为38.94万辆，宝骏730销量为20.39万辆，同样高居销量榜TOP10的**和第二位。

五菱宏光

其实，业界对于五菱宏光也有颇多微词，觉得它以前就是一辆微面。但是，上汽通用五菱在微面的基础上，根据大量消费者的调研，了解到了消费者对一辆小型SUV的主流诉求，对微面进行了改良和配置升级，符合了大多数消费者的功能诉求，因此才能在MPV市场上立于不败之地。

而包括多款合资品牌在内的MPV，月销量与五菱宏光和宝骏730相差甚远。通用别克GL88月份销量排名第五，销量只有七千辆;广汽本田奥德赛，8月份销量排名第十，销量不到四千辆。

精品MPV市场亟需厂商培育

随着汽车市场的越来越成熟，消费者越来越理智，对汽车的个性化需求越来越高，市场呼吁MPV必须根据这一行业动向，在研发上转型升级，在市场推广上要力求创新。

上海大众目前做出了大胆的尝试，勇敢走出了**步。

*近，上海大众推出了“做Ta眼里的超人”的主题推广活动，推广的主角是其旗下的两款MPV：进口夏朗和合资的途安。

大众进口夏朗

作为一款进口MPV，夏朗的技术和配置独到之处有如下几个：一是全电动三轨滑门，一键轻松掌控;二是EasyFold座椅易折叠，打造7座魔法空间;三是Climatronic三区独立温控自动空调，无时无刻舒适温度;四是电动双开启全景天窗，尽览广阔风光;五是体感式后备箱，**伸脚即开的后备箱门，只需高抬贵足，即可轻松开启，解放你的双脚;六是同级独有的膝部安全气囊，悉心全方位保护。

同样，作为上海大众合资品牌的MPV途安，在技术和配置方面也有三大亮点：一是HHC坡道起动辅助系统，令驾控如履平地;二是PLA自动泊车辅助系统，横停竖停轻松搞定;三是氙气AFS随动大灯，前瞻守护弯道夜行。

上海大众新途安

对于夏朗和途安这两款MPV的独到科技和人性化、智能化配置，上海大众更是制作了移动互联网推广方案，将这些功能和配置制作成flash进行传播和推广，让消费者在了解车型的同时，还能参与互动，并有机会赢取超多亲子好礼。

汽车观察家认为，随着汽车市场增速越来越稳定，市场越来越成熟，消费者越来越理性，加上限牌、限号、限行等地方交通政策的扩大化，消费者对乘用车产品的个性化需求也会越来越高。市场和消费者渴望像夏朗和途安这样的高科技、智能化的MPV产品。因为，在全民创业和户外旅行越来越高涨的今天，必然会催生MPV市场的高速增长。而MPV也必然会成为继SUV之后又一乘用车市场的主流细分车型。