从“3”到“5” 观致这一年都做了什么？

时间跳转到2014年的腊月，郭谦*后一次以观致汽车董事长的身份出现在公众面前，并为我们带来了具有鲜明跨界车风格的观致3都市SUV。对于这款车，外界可谓褒贬不一，支持人认为这是观致有史以来*富运动的一款产品，与其年轻且不拘一格的品牌腔调**契合；而反对派的理由则更简单：“这到底是不是SUV？”现实情况是，没有人可以给出一个明确的说法，包括观致自己。几乎过了一年之后，观致汽车似乎为前序车型留下*大的疑问找到了答案……

相信大家都很好奇观致在这一年中都做了什么，毕竟在此之前观致保持了6个月推出一款新车的投放节奏，而规划中的SUV也迟迟没有现身。不过就在上个月，一辆悬挂着数字“5”的观致红色SUV赫然出现在有着时尚之都称号的意大利米兰街头。值得一提的是，这是观致旗下车型首次采用数字“3”以外的命名方式，观致汽车也由此开启了新的发展历程。

记得今年4月在上海车展上，墨斐（观致汽车首席执行官）和孙晓东（观致汽车执行副总裁）**次以观致“掌门人”的身份，与大家在观致咖啡馆式的展台里一起聊对观致的新想法。那是他们**次对外提出了新的品牌定位—— “中国品牌”。观致的确很年轻，所以敢于迈出不同的一步。

一、树立品牌理念 重新定位目标消费人群

于是，就有了四个月之后二人的第二次“见面”——8月19日的品牌公开日。在这一观致品牌开放日活动上，观致公布了自己的独立宣言，清晰、坚定地向外界说明了它的品牌理念和目标人群，也对未来的产品发展有了明确的方向。很多人都说，观致做对了，这给“墨孙”组合*大的信心和鼓舞。

二、深入与用户交流 增进感情/聆听消费者需求

从4月上海车展的脱口秀，到8月品牌日之后，观致努力实现的就是通过更直接的途径与消费者互动，聆听他们的声音和需求。墨斐说：“在参加哈尔滨和成都车展的时候，有机会跟一部分车主有了亲密的接触，很有收获，也被他们对于观致的热情所感动。这些车主说得*多的一句话就是‘观致就是我的菜！’他们都是来自不同背景的一群人，但是都清晰知道自己想要的是什么，坚定选择自己所认可的东西，并且敢于不同。这其实就是观致。”

三、紧跟市场潮流方向 扩大产品布局

相比于目前在售的观致3都市SUV， 这款新车拥有更加宽大的车身，更高的底盘高度以及更粗犷的外形，这些特征无一不在指出这是一款真正意义上的SUV产品。除此之外，该车还拥有很多既“任性”又“暖心”的设计，让车主可以在自由发挥的同时很好地兼顾人性化。按照观致汽车官方的说法，观致5 SUV是完全参照国际品质、安全、性能标准来进行设计打造，能够与国外品牌抗衡的一款中型SUV。

四、开启全新营销模式 观致首次“触电”

在加紧研发新车的同时，观致还针对销售网络进行升级。通过与国内*大的汽车互联网企业“易车”展开战略合作，在后者旗下的易车电商平台销售观致汽车的产品。此外，观致线下渠道的拓展也在加速实施，据观致汽车有限公司执行副总裁孙晓东透露：“此前观致网络的发展速度不尽如人意，今年观致汽车将实现151家经销商在全国陆续开业，目前还有部分空缺，我们也会尽快补齐，进而全面覆盖国内三、四线城市。”