一汽-大众玩跨界了？竞争对手可要注意！

在当前正热播的《芈月传》中，尽管秦惠文王赢驷以*强的武力击退越人救下楚国公主芈殊、芈月时，却因不拘小节的外表被称之为老伯，在特意整理发须与衣着后才显现不凡的英姿，*终赢得公主归。虽然这只是电视剧中的一个小桥段，但也从一定程度上说明，即便是有着不错的实力，也需要一些外在的包装。对应到汽车行业来看，即便有强大的产品实力作支撑，也得在营销上巧下功夫。

作为长期占据国内乘用车市场销量头名的一汽-大众，旗下众多经典车型，如捷达、宝来、速腾等几乎影响了国内整个乘用车的发展，也因此一汽-大众强大的产品实力得到普遍认可。而众所周知，除了产品外，营销也是提升市场份额的关键，因此，2015年，一汽-大众明显强化了营销力度。

玩跨界，一汽-大众让CC更具时尚、更有品位。

在2016款CC上市会上，一汽-大众联合赫斯特集团ELLEMEN与HELEN LEE打造“ELLEMEN FashionNight-Chic China风雅汇”，与象征着时尚与品牌的服装秀来了一次跨界营销。

应该来讲，无论是具体的车型本身，还是围绕车型打造的营销，其*终的受众一定是消费者。因此，迎合消费者的独特需求、包括产品诉求与情感诉求，无疑是关键。通过2016款CC的上市及之后的营销活动，有理由相信，一汽-大众深谙CC的目标消费群体的调性。

会看、会关注服装秀的会是一群什么人呢？都已经上升到对艺术美的精神诉求层面了，他们应该不是一群只对汽车功能有着务实诉求的消费者。再回过头来看CC，显然，相比于一般的B级车而言，大众CC更时尚，也不仅仅是一个代步的工具。说到到这里，应该清楚了，藉由基于服装秀的跨界营销，一汽-大众找到CC与其目标消费群体对于时尚、品牌生活理念的契合点，绝非图个新鲜。而基于与产品格调匹配的跨界、情感营销，提高消费者对CC的产品认同感，进而提升市场表现，是一汽-大众的真正目的所在。

毫无疑问，一场服装秀、一场独特的上市发布会，一汽-大众用跨界营销让大众CC更具时尚、更有品位。

做公益，一汽-大众让品牌更有影响力。

前面提到针对CC的跨界营销将增强与目标消费者的情感共鸣，应该属于点对点的营销，对于提升一汽-大众整个的品牌形象、影响力显然仍不够。基于此，我们又看到一汽-大众投身公益。当然，公益本身是不应该带功利性的，但往往公益会给品牌影响力带来正向帮助。

年中，“快乐童年 安全童行”2015一汽-大众“儿童安全行动”启动，向消费者传递了儿童乘车安全的知识与理念。7月1日至3日，由一汽-大众携手中国运动员教育基金共同发起的针对少年儿童的公益活动“点亮希望 载梦起航——一汽-大众2015年中国新未来行动”起航。11月25日，一汽-大众青少年足球训练营长春站开营，又将公益活动指向举国期望的足球事业。

应该来讲，自一汽-大众正式发布企业社会责任战略以来，相比于以往的“高大上”公益活动，可以说2015年其公益活动越发接地气。而这些更接地气的公益，对于其品牌形象的提升显然会更为有效。

事实上，这一系列的营销举措对于一汽-大众的市场表现是有帮助的。可以看到，10月份，一汽-大众销量就达到134713辆，再次占据轿车销量排行首位。在大众品牌受累的情况下，这一市场表现无疑难得。

正如一汽-大众大众品牌公关总监李鹏程所言，“一汽-大众会用这种创新的态度和高品质的产品和更好的服务、多样化的营销手段来保证和增加我们的市场份额。”目前来看，其在营销领域的跨界与创新的确实已产生效果。