别开生面的座谈会 观致不谈汽车谈鸡汤

当本刊记者匆忙赶到现场时，已经迟到了，台上的Bob Kruse正在说着什么，“墨菲来没？”记者向熟识的同行打听这位带领观致在刚刚逝去的2015年突破性取得1.4万辆年销量的中国通，“墨菲要是来了，是开媒体沟通会还是欢送会？”这位同行不无调侃的回答道。

是啊，现场写的很清楚：“观致汽车与媒体的一次畅谈。”笔者有些失落，全然顾不上台上的Bob Kruse，倒是认认真真观察了活动现场。此时的眼睛已经适应了会场的光线强度，很多细节看的更清了。

是鸡汤还是理想

“Impossible=I’m possible”、“受得起多大的赞美，就接受得了多大的诋毁——范冰冰”、“任性，就是永不满足！不安心，就是永远包容”、“内心的强大，永远胜过外表的浮华”......这些笔者*开始以为是诚品书店现场本来就有的涂鸦，原来是观致布置现场时张贴的标语，可怎么看怎么像是时下流行的“心灵鸡汤”。

灯亮了，Bob Kruse讲完了，而我终究是没什么心思听下去。此时，致汽车董事长兼代理CEO、奇瑞汽车常务执行副总裁陈安宁、观致汽车副董事长丹·科恩、观致新能源事业部负责人Bob Kruse、汽车移动出行事业部负责人谈诤以及观致汽车市场与销售执行副总裁孙晓东一起组成的全新领导层同时来到台上。

两位白皮肤，三位黄皮肤，五位高层在台上一字排开，可引起记者注意的则是他们统一搭配的紫色围巾，这是观致VI系统中LOGO的底色，记者本人觉得还是非常好看的，我也很喜欢紫色。

紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，是**的刺激色。代表高贵，常成为贵族所爱用的颜色。在中国传统里，紫色是**的颜色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓"紫气东来"。紫色在西方是领导阶层，尊贵，财富的象征，曾经是作为皇帝，军事指挥官和其他官员的颜色。而在基督教中，紫色代表的意义则是哀伤。还真是一个十分矛盾的颜色。

当然观致这几年也很拧巴，从这一点来说，还是很般配的。

陈安宁表示，从2015年3月开始对观致品牌进行调整，到8月19日的品牌公开日，观致已经完成品牌、产品、渠道等体系的优化。“对于一个成熟的汽车品牌来说，1.4万辆的销量并不是一个让人满意的成绩。”陈安宁的说道，他认为观致目前正处于爬坡期，随着观致 5 SUV 即将在3月上市，观致对2016年的销量依然值得期待。陈安宁公布2016年的销量目标为3~5万辆。

针对媒体提出的关于经销商网络建设布局迟缓的疑问，孙晓东也直言不讳的承认，不过，他认为，目前传统经销商发展受市场大环境限制，应该根据市场变化调整渠道建设。孙晓东称，观致计划在2016年底将经销商数目扩充到160家。并提高单个店面的运营和销售能力进行提升，秉持“体验式营销”和“零距离”的沟通方式服务消费者。

在网络销售渠道层面，去年观致就积*与汽车电商合作，孙晓东表示2016年将在电商领域作出更多尝试。

上墙更要上膛

“其实大家今天想问的所有问题都可以在现场的墙上找到答案。”孙晓东在回答**个问题时回答说。孙晓东显然比其他的四位更适应这种场合，当其他四人正襟危坐时，只有他从容的环顾台下四周并适时地与熟人招手示意，并若无其事地扭动着身体，等待主持人宣布采访开始。

既然如此，我还听什么？我要去寻找答案。记者再次认真的看了下四周的墙，这让我更加坚信那是鸡汤。

“说这些干什么？观致现在不要谈那么多理想，谈谈销量，要先把车卖好。”现场的一位媒体同行在后排说道。听得出，这位老师是爱之深责之切。但还是一语惊醒梦中人，我觉得这位老师说的很有道理，就不再去看四周的墙了，决定却喝一杯“观致牌”咖啡。

老实说，观致的活动是很有质感的。就像会场外停的Q-lectriq纯电动概念车。从细节到色彩搭配，到优秀的感观质感以及颜色搭配，确实彰显观致的设计、制造功底，就像这一角的咖啡区，饮料和点心都不错。

紫色是由红色和蓝色调和而成的，从一个画家的观点来说紫色是*难调配的一种颜色，有无数中明暗和色调可以选择，冷一些、暖一些，似乎从来没有人找到一种“合适的紫色”， 就像观致，似乎从来没有找到自己“合适的步调”，依然面对很多质疑，难以在众多因素中去寻找这样一种平衡。

但紫色也代表胆识与勇气。 领导层再怎么变动，关于股东方的争吵传闻再怎么丰富，观致还是在不断前行的。在这次沟通会上，两个新成立部门——新能源事业部、移动出行事业部将分别致力于打造*懂中国消费者和市场环境的新能源汽车、重点发展新的移动出行平台和技术应用。

喜欢紫色的人总在努力做地比现有的更好，无论是在信仰、情感或是精神方面。