年报出炉 从电影票房看车企盈利谁最多

在国内车市继续保持销量全球**的同时，我国的电影市场去年也创下了票房新纪录。细究之下会发现，近年来，汽车品牌在影视作品中的营销越来越多、联系越来 越紧密，两个行业背后也有不少共通之处，那么，用电影票房来衡量车企盈利水平，又会是怎样一番光景呢？

2015年的中国车市跌宕起伏厮杀激烈，*近多家汽车企业相继发布了去年的业绩报告，其中自然是有喜有悲。

值得一提的是，在国内车市继续保持销量全球**的同时，我国的电影市场去年也创下了票房新纪录。细究之下会发现，近年来，汽车品牌在影视作品中的营销越来 越多、联系越来越紧密，两个行业背后也有不少共通之处，那么，用电影票房来衡量车企盈利水平，又会是怎样一番光景呢？

微增6%

上汽盈利=8部《美人鱼》

上汽集团公布的业绩预告显示，2015年全年，上汽集团净利润高达279.7亿元，同比增加6%。上汽集团在报告中解释业绩预增的主要原因，是2015年整车销量达590.19万辆，同比增长了5.01%。

有上汽大众和上汽通用两台“印钞机”在手，上汽集团毫无意外地夺得2015年国内*赚钱车企的桂冠，当然，这个头衔也与上汽集团目前的体量和规模相当。

鉴于此，其可相类比的是创下了目前华语电影*高票房纪录的《美人鱼》。截止4月5日，《美人鱼》的累计票房已达33.90亿元，那么上汽集团2015年的净利润大致相当于8部《美人鱼》。

不过值得一提的是，撇开口碑不谈，《美人鱼》在票房上的大卖至少也是中国本土电影在商业领域的成功，而上汽集团虽然赚得盆满钵满，旗下的自主品牌荣威和MG名爵似乎没有太大起色，有点相形见绌了。

大涨约三成

长安盈利=6部《港囧》

根据长安汽车业绩预告，2015年度其实现净利润93亿元至101亿元，较上年同期上升23%~33.58%。长安汽车表示，业绩增长原因在于合营企业长 安福特新品锐界、金牛座上市，福睿斯的销量同比大增。此外，重庆长安本部CS75、CS35等销量亦实现同比大涨，本部实现盈利。

2015年，长安汽车累计销售277.65万辆，与销量排行第三名的一汽集团差距已缩至10万辆以内。中国6大国有汽车集团中，长安自主品牌乘用车去年首 次冲破100万辆，全年累计销量100.7辆，同比增长30.9%，位居中国品牌的销量榜首，同时也是惟一实现产销双破百万的自主品牌企业。

从业绩上来说，长安汽车无论自主还是合资品牌的表现都非常不错，堪称自主品牌发展的楷模，但销售长红的同时也暴露出不少节奏太快带来的问题。中国消费者协 会发布的2015年汽车企业被投诉排行榜显示，长安以2.7%的被投诉比例占据自主品牌首位；在车质网发布的2015年度国内汽车品牌投诉排行榜中，长安 乘用车以全年1538条投诉排名第八，属于前八名中惟一的自主品牌。

长安汽车近年来的发展迅速有目共睹，然而品控、管理乃至售后等方面的水平却没有跟上，长此以往势必拉低品牌形象，那就不得不说有几分窘迫了。从这个角度来看，与去年大卖的国产电影《港囧》的高票房与低口碑倒是很像。

《港囧》的票房是去年国内的季军，为16.05亿元，那么长安汽车的利润大致相当于6部《港囧》。值得注意的是，国产喜剧电影*为成功的IP典范之一的 “囧系列”，虽然票房一部高过一部，口碑却不断走低，以后还能有多少续拍的空间已然存疑，这对于汽车行业或许也有一定的警示意义。

利润持平

长城盈利=7部《煎饼侠》

长城汽车发布的2015年年报显示，其去年实现营业收入760.33亿元，同比增长21.46%，归属于上市公司股东的净利润为80.59亿元，同比增长0.22%，与2014年基本持平。

销量上，长城汽车2015年累计销售85.27万辆，同比增长16.68%。长城汽车称，公司积*采取优惠促销策略，带来销量、收入增长，在毛利率水平略有下降的情况下也保持了行业较高水平，取得了净利润与去年持平的业绩。

长城汽车也是自主车企中佼佼者，在去年厮杀惨烈的车市中能做到盈利持平，实属不易，当然多少也沾了其专注SUV市场的光。不过剑走偏锋有利有弊，SUV市场如今竞争愈发激烈，价格战此起彼伏，长城汽车的利润空间无疑也将被挤压。

去年国产电影中的《煎饼侠》可以说也是剑走偏锋的类型，网络剧衍生出来的电影当然也可以大卖，但把全明星阵容、俗套的笑料、旧情怀的消费等等打包起来，通 过互联网营销手段、粉丝经济来实现电影的卖座，根本上难有持续的吸引力，今年的另一部网络剧衍生电影的失败已经证明了这一点。无论电影还是汽车，光靠营销 是不行的，品质才是*强的生命力。说回票房，去年《煎饼侠》吸金11.59亿元，那么长城汽车的利润大致相当于7部《煎饼侠》。