一汽丰田:坚持体验式营销和年轻化战略

7月12日，“一汽丰田杯”2016年第十一届428青藏高原拉力赛在北京正式启动，本届赛事将再次从西宁出发，历经6天7个赛段的艰苦比拼，行驶约3000公里，*终抵达青藏高原腹地格尔木。

428青藏高原拉力赛是全世界****的汽车赛事，历来以环境艰苦，条件恶劣著称，使得参赛车辆在高海拔地区、复杂路况、多变气候下的得到全面性能检验，这对参赛车辆的品质提出了严苛的要求。作为此次赛事**冠名方，一汽丰田将再次派出普拉多车队参与商品车组比赛。

这已经是一汽丰田第二次与428青藏高原拉力赛合作。此次启动仪式活动现场，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君表示，正是基于此前的良好合作以及在赛事中给车手带来的良好体验。2016年，一汽丰田选择继续与428赛事进行合作，并继续选派普拉多进行参赛，希望能让更多车主感受到一汽丰田产品为他们带来的良好体验，以及一汽丰田“世家荣耀”带来的独特生活。

事实上，为了让更多消费者体验到一汽丰田别具魅力的越野文化，一汽丰田举办了一系列SUV车型的相关活动。上半年，“RAV4一路闯天下，百城荣耀接力赛”已于上个月圆满收官，历时近两个月，超过800名车主参与，经过了近万里的跋涉，穿越了百城。下半年，除了即将开展的428青藏高原拉力赛，一汽丰田继续打造“挑战第三*”征途活动。去年“挑战第三*”活动召集车友前往青藏高原，征服了世界屋脊，今年将直指漠河，挑战中国*北端的*地风光。

一汽丰田汽车销售有限公司副总经理刘振国表示，随着汽车休闲文化的普及与发展，现代人尤其是年轻人对新颖、时尚、具有挑战的生活体验越来越向往。一汽丰田希望用体验式营销，让公众感受到一汽丰田在优化用户体验层面所作出的努力。

为了带给用户真正的越野体验，满足年轻用户的刺激的越野体验需求，一汽丰田不断践行体验营销和年轻化战略，打造10+2布局，在全国专门打造了10家专业越野基地以及广州和上海两个全车系体验中心，让喜欢越野的人有更多挑战机会和更多越野场所。除此之外，姜君透露，“年轻化”也包括营销方式的年轻，一汽丰田在互联网和自媒体等新兴传播方面，今年比去年投入超过了一倍。同时一汽丰田不会放弃跟体育赛事的合作，例如今年奥运会皇冠就赞助了击剑队：“我们认为比较符合皇冠的身份，有点高雅，有点贵族。”

今年上半年，一汽丰田1-6月累计销量达到32.32万台，同比增长21.5%。7月28日，在配置和外观上全面升级的全新RAV4即将上市。我们有理由相信，坚持体验式营销和年轻化战略的一汽丰田，在下半年依然会有不错的销量表现。