全新克莱斯勒300C:为啥卖得不温不火?

2023-10-26 145浏览
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全新进口的克莱斯勒豪华轿车300C于今年7月在中国内地正式上市。作为克莱斯勒300系列中的豪华车型,300C无论是动力组合、安全性能还是内饰的豪华程度,都拥有奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L(等同级车难以匹敌的优势。更不用说,这款看上去像100万的车,在中国市场仅卖48万元。这一切的一切,似乎都预示着这款车的大卖。

然而,现实总爱与人开玩笑。自今年7月300C进入中国市场之后,4个多月来一直卖得不温不火。

全新克莱斯勒300C 的确是辆好车!

上周末,成都一家克莱斯勒4S店明亮的展厅里,全新进口300C的霸气与豪华很快吸引了前来看车的人。“哇,这台车好漂亮!”两名前来看Jeep车型的男子一眼瞥见300C,立即被吸引了过去。其中一人拉开车门坐上了驾驶座,用手轻抚着玛莎拉蒂专属Poltrona Frau豪华真皮材质和天然质感实木的内饰,啧啧称叹,“这车太巴适了!要卖100多万吧?”当得知300C只卖48万元左右时,两人一脸惊讶。

“这种情况很多。”销售人员称,来店看车的大多是冲着摆在同一个展厅里的Jeep而来的,真正冲着300C来的人很少。但不管来看哪款车的,往往都会被300C吸引过去。因为,这款车实在是很大气、豪华,内饰用高档真皮手工缝制,车内配备了多达19个扬声器,“看上去特别显身份”,而且配备的是V8发动机和8速自动变速箱,油耗也不高,“以为它卖上百万的客户不在少数”。

经销商押宝全新300C

押偏了?

无论是全新300C本身,还是各方的好评,似乎都预示着全新300C的大卖。甚至有不少媒体预言,全新进口300C的出现,将打破豪车市场奔驰、宝马、奥迪三分天下的局面。

成都克莱斯勒城市车辆和华星华驰两家经销商告诉记者,300C在品质、配置等诸多方面都超越了奔驰E、宝马5、奥迪A6L等直接的竞争对手,其豪华款的定价也仅为48万元,与以上竞品的基本款价格相当,性价比相当高。因而在进入中国市场之初曾被各方看好,两家经销商也对它寄予厚望,并纷纷押宝300C。

然而,事与愿违。据华星华驰和城市车辆透露,从今年7月上市至今,全新进口300C在川的销量与他们预期中的热卖存在一定差距。

北美热卖的车

在中国水土不服?

城市车辆克莱斯勒店总经理杨军告诉记者,买了全新300C的客户对这款车的评价都很高,无论是安全性、操控性、舒适性,还是使用成本,都相当满意。

“300C的V6发动机一般都用在百万级的豪车上,而且是8速自动变速箱,这些都是它的竞品根本没法比的,价格也很有优势。全新300C一上市,就在北美市场热卖,销量领跑克莱斯勒所有车型。这么好的车为什么在中国市场卖得不好呢?”华星华驰西门店总经理谢涛分析,多数中国人都有从众心理,而克莱斯勒品牌目前在国内认知度不高,这可能是导致这款车叫好不叫座的原因之一。

与谢涛的分析一样,几位消费者也认为,相对于奔驰E、宝马5、奥迪A6L这些耳熟能详、满大街都能看到的豪车,许多人对克莱斯勒及300C这款车知之甚少。

但事实上,克莱斯勒这个品牌已有近百年的历史,克莱斯勒300系列车型早在上世纪50年代就开启了美国高性能轿车时代的序幕。21世纪,全新300C自诞生便赢得全美“*佳轿车”和“年度*佳轿车”的至上荣誉。美国前总统杜鲁门曾骄傲地说:“我只坐克莱斯勒。”现任美国总统奥巴马也曾拥有一辆克莱斯勒300C(车型 配置 图片 报价)。

究竟是什么原因让300C在中国市场“水土不服”?这样一款好车是否还有机会赢回中国市场?成都商报下周一将继续追踪报道,敬请关注。