苹果开发了谷歌搜索的替代方法

由于美国反托拉斯当局威胁谷歌为确保其引擎在iPhone上的优先地位而进行的数十亿美元付款，苹果正在加紧努力开发自己的搜索技术。

在对*新版本的iPhone操作系统iOS 14的一个鲜为人知的更改中，Apple开始显示其自己的搜索结果，并在用户从其主屏幕键入查询时直接链接到网站。

业内几名人士说，这种网络搜索功能标志着苹果公司内部开发的重要进步，并可能构成对Google进行更全面攻击的基础。

这家硅谷公司臭名昭著地对其内部项目保密，但是此举增加了越来越多的证据表明它正在努力与Google搜索引擎建立竞争关系。

两年半前，苹果公司挖走了Google的搜索主管John Giannandrea。招聘的目的表面上是为了提高其人工智能功能和Siri虚拟助手，但也带来了八年的运行全球*受欢迎的搜索引擎的经验。

如果监管机构阻止了其与Google有利可图的合作伙伴关系，则该公司不断增长的内部搜索功能使其成为另一选择。上周美国司法部提起诉讼时，由于谷歌向苹果付款成为iPhone的默认搜索工具，该计划增加了紧迫性。

“他们(苹果公司)有一支可靠的团队，我认为他们有经验和深度，如果愿意的话，可以构建一个更通用的搜索引擎，”谷歌前工程总监比尔·科夫兰说，他现在是硅谷的合伙人投资者红杉资本。

苹果公司在搜索工程师方面经常发布的招聘广告雄心勃勃，邀请应聘者“定义和实施苹果突破性的搜索技术架构。”

搜索营销专家还指出，iPhone制造商曾经晦涩的网络爬虫Applebot的活动正在增加，它被用来构建庞大的在线资料数据库，构成任何搜索引擎的基础。

数字营销顾问Suganthan Mohanadasan表示，*近几周，Applebot在其客户的网站上“出现了很多次”。“当爬网速度增加时，这表明我们正在尝试收集更多信息。”

*重要的是，iOS 14将Google的某些搜索功能推到了一边。从iPhone的主屏幕上向右滑动即可访问搜索窗口中的查询(Apple称其为“今日视图”)，显示的是Apple生成的搜索建议列表，而不是Google搜索结果。这些结果包括Apple生成的“自动完成”式建议，表明苹果正在从其10亿用户*常见的查询中学习。

苹果拒绝置评。

建立与Google搜索引擎的真正竞争对手可能需要数年时间。但是，根据*新的数据，今年的利润预计将超过550亿美元，净现金储备为810亿美元，苹果有能力进行长期投资。

从历史上看，苹果一直试图拥有和控制其产品的*重要组件，从为iPhone，AirPods和Watch配件提供动力的定制芯片，到软件和硬件之间的紧密集成。

然而，十多年来，苹果一直坚持将谷歌作为iPhone的默认搜索引擎。

但是，现在，随着监管机构迫使苹果在捍卫与Google的关系或反对其长期的搜索合作伙伴之间做出选择，苹果越来越有动力改变这一现状。

美国司法部已将Google估计的80亿至120亿美元的年度付款作为iPhone的默认搜索引擎，成为其针对互联网集团的反托拉斯案的中心。

克利福德·机会律师事务所全球反托拉斯业务联合负责人，美国司法部前代理助理检察长沙里斯·波森(Sharis Pozen)表示，此案“为苹果打开了另一条战线”，同时与史诗游戏公司(Epic Games)及其他人就其作用进行了法律斗争作为App Store的网守。她说：“苹果将在这里起核心作用。”她补充说，在解释为什么它从谷歌那里拿走了数十亿美元之后，它必须“走一条很好的路线”。

她说，美国司法部可能要求终止**协议，允许其他人平等获得iPhone的搜索默认设置。

苹果以前曾无意间与Google竞争。苹果地图(Apple Maps)于2012年首次推出时，容易出错，以至于公司已故联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的*主要副手之一斯科特·佛斯托(Scott Forstall)被迫辞职。

但是苹果公​​司是为数不多的拥有从头开始对网络进行索引的资源的公司之一。Google的大多数较小竞争对手都从微软的Bing获得了其索引的许可，其中包括DuckDuckGo，这是一家专注于隐私的公司，苹果公司已经可以在Safari浏览器中提供它作为Google的替代产品，以及由两位Google前高管创立的硅谷新兴公司Neeva。

“苹果的地位非常独特，因为它拥有iPhone和iOS。它控制默认浏览器。” Neeva的联合创始人，谷歌前广告主管Sridhar Ramaswamy说。他说，扩大搜索对苹果来说“自然”，因为它具有收集数据并从用户行为中大规模学习的能力。

库夫兰说，谷歌成立20多年后，今天建立一个搜索引擎“在技术上仍然很困难，但并不像以前那样困难。”他是向Neeva投资3500万美元的投资者之一。部分原因是苹果和Neeva等初创企业都可以使用更便宜的云计算基础架构和开源工具。

尽管如此，问题的严重性仍然令人生畏。拉马斯瓦米说：“任何一个合理的搜索引擎都必须在其活跃索引中拥有200亿至500亿个页面。” 用户运行查询时，检索系统必须筛选大量数据，然后以毫秒为单位对它们进行排名。

一些观察者仍然不赞成苹果与谷歌建立完整的搜索竞争对手的想法。

哥伦比亚大学商学院商务副教授王丹(Dan Wang)说，要赶上苹果公司将“*其困难”。

他说：“ Google的优势来自规模。”由于无休止的用户反馈有助于调整结果并确定需要改进的地方。“ Google每分钟每分钟都会收到来自世界各地的用户的数亿个查询-在数据方面这是一个巨大的优势。”