主题曲成综艺标配背后：助力宣发效果不一，高粘度、高传唱度难觅

电影、影视剧主题曲早已司空见惯，而综艺节目在像精品化方向发展的过程中，除了制作、卡司、取景的变化之外，主题曲也成为了其精品化的表现之一。

除了已经结束的《偶像练习生》《创造101》有主题曲之外，即将播出的《中国新说唱》以及《国家宝藏》第二季都有自己的主题曲。主题曲似乎已经成为节目的标配。

数据由舆情官整理

如果追溯到*早的综艺节目主题曲，那可能就是《曲苑杂坛》的同名主题曲，虽然这首主题曲传唱度颇高，但是对于当时还处于萌芽阶段的综艺节目来说，主题曲的重要性还远远没有被节目发现。

从2013年的爆款网综《爸爸去哪儿》开始，其传唱度颇高的同名主题曲，也让从业者认识到，一首好的主题曲给综艺节目带来的积*作用。或许，也正因为如此，越来越多的综艺节目都开始注重对于主题曲的创作。

好的主题曲，让节目宣发事半功倍

由舆情官统计整理

贴合节目调性传唱度高并非易事

综艺节目主题曲传唱度高，可以将其宣发*大化，而让嘉宾演唱主题曲，也成为*通行的操作之一。

《偶像来了》的主题曲《你是偶像》，就是有参加节目的女嘉宾倾情合唱，《真正男子汉》作为一档大型国防教育活动，《真正男子汉》的主题曲《渴望光荣》也同样是由参与节目的男嘉宾演唱，自带流量和热度的明星，对于主题曲的宣发也起到重要作用。

让参加节目的嘉宾演唱主题曲是必选项，但并不意味着只要是嘉宾唱的主题曲都能够火。反观那些传唱度并不高的综艺节目主题曲，就难免让人唏嘘。《*限挑战》虽然是一档热门综艺，但是其主体曲的推广则并不如人意。这就引起了我们的思考，如果要真正的发挥主题曲在综艺节目中的作用，他所需要具备的条件到底有哪些？

主题曲也因综艺节目的性质不同，而表现出不同的风格，但是无论风格怎样变化，贴近主体是对于主题曲来说是基本要求。

综艺节目的主题曲同样也需要刷存在感，只是放在片头和片尾的主题曲并不能够增强观众的记忆点，而成功的综艺节目主题曲，则是将其贯穿于节目播放始终，《爸爸去哪儿》的同名主题曲之所以成功，也是因为在节目播放的过程中，孩子们嘴里有意无意的唱着主题曲，给观众留下了深刻的印象。

标配主题曲我们究竟能够记住多少

趋近于精品化的综艺节目，也让其在节目制作方面不断细化，综艺节目主题曲的创作重视程度，也会向影视剧方向发展。在激烈的综艺节目竞争中，通过主题曲的创作而凸显节目个性，使综艺节目制作更加完整，这对于综艺节目的发展来说，无疑是一件好事。

综艺节目主题曲数量不断增加，并且成为标配，作为市场导向下的一个必然产物，却少了几分情感。回顾曾经的综艺节目，主题曲虽然少，但是其对于观众的影响力则是巨大的。《同一首歌》《欢乐中国行》《快乐大本营》虽然这些节目对于现在而言颇具时代感，但是其主题曲则成为了一种烙印，让观众难以忘怀。

据传媒内参主编温静报道：“国内音乐产业相对寒冷，但是国内综艺相关一月周边倒是颇为炙热，同名综艺主题曲这件事本身是没有问题的，但是近几年国内综艺同质化、扎堆现象严重，主题曲也受到了相关的影响。质量尚可但是传唱度低，也让综艺节目主体曲小陷入了尴尬的怪圈。“因此在新品涌现的过程中，如何向经典靠拢，也成为了目前综艺节目主题曲进一步发展所需要思考的问题之一。